La publicidad

Como todos sabemos, la publicidad está por todas partes: en la televisión, en Instagram, en la calle, en los vídeos de YouTube , etc. Muchas veces creemos que los anuncios solo intentan vender un producto, pero en realidad hacen algo más interesante: intentan convencernos. Y para conseguirlo utilizan imágenes, música… y también lenguaje.

En este tema vamos a analizar cómo funciona la publicidad y qué estrategias utiliza para llamar nuestra atención. Para empezar, vamos a comentar el siguiente recurso que explica de manera clara cómo se construyen los mensajes publicitarios:

https://descargas.intef.es/recursos_educativos/It_didac/Leng_ESO/2/05/Introduccin_a_los_gneros_discursivos_de_los_medios_de_comunicacin_de_masas/index.html

A partir de este material veremos que un anuncio no es algo improvisado. Detrás hay un proceso muy pensado: se elige un público, se decide qué emoción se quiere provocar y se seleccionan cuidadosamente las palabras y las imágenes.

Además, y aunque solemos estudiar las figuras literarias en poemas o textos literarios, la publicidad las utiliza constantemente. De hecho, muchas campañas funcionan precisamente gracias a estos recursos. Algunos ejemplos muy habituales son:

Metáfora: cuando se compara un producto con otra cosa para hacerlo más atractivo.

Hipérbole: exagerar una cualidad (“el sabor más increíble del mundo”).

Personificación: dar características humanas a objetos o animales.

Antítesis u oxímoron: unir ideas contrarias para crear impacto.